Le géant suédois qui reprend des couleurs après deux années en déshérence veut passer à un « business model circulaire ». Location, plateforme de seconde main, abonnement, recyclage… le numéro 2 mondial amorce un virage de taille avec, à sa tête, l’ancienne directrice développement durable du groupe. Reste encore à démontrer la sincérité de cette démarche alors que l’enseigne de fast fashion est régulièrement taxée de greenwashing.